今年世界杯最好的创意都在这了

今年最用心的世界杯广告非BBC“刺绣世界杯”莫属,据说花了600多个小时,才最终制作完成。

创意形式选用的是定格动画,而展现形式则是俄罗斯传统艺术挂毯,1分钟宣传片总共650帧,为了表达敬意,刻意避开了纯数字化制作,每一帧都对应着一片28cm x 19cm大的刺绣作品,而每帧都需要平均3小时的画面制作和3小时的缝制,内容记录了世界杯的经典时刻。

创意的原点来源于魏格纳的“大陆漂移说”,因为大陆漂移原本一个大陆,变成了七大洲,有了不同的种族和语言,而世界杯正是全球人民欢聚的好时刻,所以青岛啤酒打出“只要欢聚,就没有距离”的主题。

内容讲的是通过足球为链接,将大陆重新漂移,世界人民欢聚一堂庆祝狂欢,除此之外还做了一套欧洲油画风的长图海报。

这支YouTube播放量超200万的世界杯广告,本来会以为在国内引起一阵骚动,结果很多人表示都看不懂。的确这支片子太有盖·里奇的风格了,多线叙事,一个结果,加上没有字幕也是能理解的。

这支广告讲的是一个关于挑战的大集合故事,除了导演外,还有四位顶级的球星加盟,令人惊喜的是,片子的旁白居然是拍《生化危机》和《三个火枪手》的导演保罗·安德森口播。

具体这支广告讲什么,请戳太过瘾了,《两杆大烟枪》导演盖·里奇拍一支殿堂级世界杯广告

严格意义上来说,这支广告并非世界杯广告,因为它事实上是为了推腾讯体育自己举办的“企鹅明星赛”,也算是为世界杯预热了。

为了唤起国人对足球的热情,不吝精力大费周章的找到了2002年中国足球出线世界杯的新闻,然后重印成报纸,做成了醒目且热血的地铁海报,四个字“先踢为敬”,重燃2002,点燃世界杯。

这应该是今年花费最多的世界杯广告了。阿迪将56个有影响力的明星聚在了一起,其中包括里奥梅西、卡洛琳沃兹尼亚奇、法瑞尔威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。

整支片子在陈奕迅的台词贯穿下完成,通过明星们的行为动作,所要表达的内容是只有一句话:创造力就是答案。

NIKE每年世界杯都会在广告圈炸一波,直到今天也没发布官方世界杯广告,反而是早早出了一支以巴西队为主题的广告。

这支广告的内容表达了巴西全民对足球的热爱。融合了直播、游戏、短视频,街边、室内、运动场等各种形式和场所,无论何时何地,巴西人民,只需要一个足球,就能燃烧宇宙。

值得多说一句的是,这支广告还融入了最近重新疯狂传阅的“98机场”世界杯广告,请来了已退休的罗纳尔多来经典重现。

世界杯胜负难料,谁胜谁负真不好说,关键是这届法国队很强,但华帝却出了一张海报:法国队夺冠,华帝退全款。简简单单十个字,确实清晰有力,引起了不少关注。(法国队真夺冠了就好玩了)

这支广告从梅西的出生开始讲起,小时候就天赋异禀,被称为“小马拉纳多”,但不幸的是在11岁那年被诊断出骨骼有问题,很可能停止生长,可他没有放弃梦想,终于重返球场,赢得今天的成就。

里面隐藏这两把关键钥匙,第一把是成年的梅西鼓舞儿时的梅西;第二把是成年的梅西遭受质疑,儿时的梅西鼓励,这便是梅西精神。

可以说博彩公司和世界杯毫无关系,但BWIN博彩公司却让两者产生了联系,邀请了代表巴西队卡福,阿根廷队马拉多纳,德国队埃芬博格,埃及队德尔博斯克四名球星,讲了一个“大力神杯”被盗的故事。

影片采用了倒叙的手法,一开始就展现了神杯被盗的既定事实,然后将四个“嫌疑人”一一亮相,最后来了一手谁是偷“大力神杯”的人?上BWIN网站选择,完美的将世界杯和博彩联系起来了。

可口可乐在今年世界杯以“Being ready”(一切准备就绪)为主题打响营销战役,在这个主题下可口可乐推出了三支视频。

第一支讲的是提醒球迷在世界杯开始之前准备好可口可乐,不要因为买可口可乐时错过了精彩的片段;第二支讲的是一名可口可乐的员工对可口可乐训话,让它们打起精神,准备好为全世界人民服务;第三支是一个嵌入游戏平台的广告,回顾了可口可乐电视广告的经典桥段,Alxe下场遇到一个可口可乐的男孩。

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